Tarea 1
“Cuidado
Animal”
The Mackay School
Bachillerato Internacional
Lengua y Literatura. A -1
Nikos Benjamin Mac
Millan Basiliu
Código: 000425
Número Palabras: 1080
El
discurso propagandístico es un medio que busca informar o influenciar,
persuadir, a una audiencia de tomar acción en algo, transmitirles valores
positivos, etc. Este es un texto apto para difundir ideas hoy en día debido a
que su audiencia es muy grande y por lo tanto al dar una idea mediante este
medio, las posibilidades de influenciar a la gente son muy altas y porque sus
técnicas de persuasión son muy efectivas. Uno de los conceptos importantes es: “difusión
del mensaje publicitario a través de internet” (Hacia una taxonomía del
audiovisual, José Martínez Saéz) lo que permite la viralización del discurso
propagandístico.
El
lenguaje propagandístico es importante en el estudio de la lengua debido a que
en este se utilizan conceptos claves y formas del lenguaje que permiten llegar
a los receptores de forma precisa y directa, además de su poder de influenciarlos.
Los
elementos clave del discurso propagandístico son los receptores y el propósito.
El discurso propagandístico depende de los receptores ya que hacia ellos va
dirigido el texto, por lo tanto sin ellos la publicidad no tendría razón. El
propósito también es muy importante porque es lo que intenta transmitir el
autor. En el siguiente afiche, los receptores son todas las personas que
utilizan pieles de animales o están en contra del maltrato animal, el propósito
es defender a los animales. El autor pretende conseguir que tomemos acción en
esto y dejemos de utilizar pieles de animales para vestirnos y no permitamos
que quienes las usan, lo sigan haciendo. Todo esto se encuentra en un contexto
social de rebelión hacia los “maltratadores” por el motivo de la salvación de
los animales.
El siguiente trabajo consiste en el análisis de un afiche
publicitario, del año 2008 de la organización sin fines de lucro,
AnimaNaturalis, desde un enfoque publicitario. El análisis recogerá los elementos
presentes en el afiche publicitario y hallara su sentido en la interpretación del
lenguaje denotativo y connotativo.
Este
afiche de forma denotativa, nos muestra en primer plano a una mujer (Marcela
Kloosterboer) seria con el cuerpo descuerado de un animal muerto en sus manos.
El color negro del fondo se funde con el negro de la ropa de la mujer. Se
destaca la frase “Aquí está el resto de tu abrigo de piel” que al ser de color
blanco se contrasta con el fondo negro. Al inferior del afiche se encuentra una
dirección de internet sobre la campaña de esta publicidad, lo cual demuestra
las ganas de viralizar el tema para que más gente tenga la posibilidad de
verlo.
El
mensaje que desea entregar esta publicidad, es el cuidado de los animales,
específicamente la no matanza de ellos para utilizar sus pieles, para esto
utiliza como presentadora a la mujer, Marcela Kloosterboer.
La
utilización de un personaje público ayuda a la transmisión y aceptación del
mensaje ya que es un modelo a seguir para los receptores.
Al
analizar el afiche de manera connotativa, podemos encontrarnos con varias
características subliminales que le dan sentido a la publicidad. Podemos
observar la utilización de los colores para direccionar al receptor al ver la
imagen, el color negro se utiliza para
centrar la atención en la imagen de la mujer con el animal muerto, el color
blanco de las letras se utiliza ya que forma un contraste con el fondo negro.
Lo destacable de los colores en esta publicidad, es que son colores básicos,
que no llaman la atención, pero al contrastarse, si lo hacen. La mirada fría,
seria, de la mujer también es un aspecto que de un modo influencia al público
porque demuestra cierta decepción, desaprobación, hacia la audiencia lo que
hace un llamado a reflexionar por las acciones que realizan cada uno.
La
figura literaria principal que se puede observar en el afiche, es la hipérbole,
esta se expresa por la exageración de la consecuencia del uso de pieles de
animales que lleva al maltrato y la devastación del animal tal como se muestra
en la imagen. Esta es claramente una exageración debido a que esto no ocurre en
todos los casos y tampoco con tanta gravedad. El hecho de la utilización de una
figura literaria, es que es otro más de los elementos para lograr el propósito
del discurso publicitario, influenciar a la audiencia, pero este elemento suele
tener más eficacia, como se ve en este caso, la exageración realmente produce
un efecto en el receptor.
Emocionalmente,
el afiche trata de generar el sentimiento de culpa, tristeza, (apela a nuestra
consciencia), mostrando la consecuencia de utilizar pieles de animales. Este es
el aspecto clave del afiche, ya que de cierto modo se aprovecha de la
vulnerabilidad de la audiencia al mostrar una imagen impactante (animal
muerto), lo que afecta en gran parte a los receptores, generando un cambio de
mentalidad drástico.
Otro
elemento utilizado en la publicidad es el cierto dialogo que se produce entre
el afiche y la audiencia, con la utilización de la modelo como transmisor, el
caso es como si se produjera la venta de una piel de animal y la respuesta de
la modelo es que le tiene que entregar el resto que falta, lo que lleva al
mensaje que se trata de difundir.
El
conjunto de los elementos con el efecto emocional que logra el afiche, busca
causar un impacto en la audiencia, hace un llamado a tomar acción en el tema de
la protección animal, no permitir que esto siga ocurriendo, defender los
derechos animales y que los responsables de tales acciones sean juzgados. El
concepto que busca determinar realmente el problema es el uso de la
superficialidad como causa del sufrimiento de los animales, la utilización de
pieles para vestirse es un concepto superficial, no cumple una necesidad, por
lo tanto no es necesario que maltraten a los animales de tan manera para cumplir
con un “capricho”.
En
modo de conclusión, se puede afirmar que el afiche, de la corporación
“AnimaNaturalis”, logra cumplir su propósito de persuadir a los receptores en
el tema del cuidado de los animales y lo logra de una manera impactante gracias
a la diversidad de elementos utilizados. El complemento de los elementos
connotativos con los denotativos logran una efectiva influencia en la
audiencia, pero también es parte de esto la viralización del afiche
propagandístico, ya que permite una mayor cantidad de receptores y la
globalización del tema. Por lo tanto, se afirma que el discurso propagandístico
si es un texto apto para difundir ideas hoy en día porque logra persuadir a la
audiencia.
Bibliografía:
En línea. Consultado el 3 de Mayo de
2013.
En
línea. Consultado el 3 de Mayo de 2013.
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